百度起诉“万词霸屏”了，SEO应该怎么做？

2021年以来，我们终于看到以百度为代表的搜索引擎，除了更新算法打击不正当排名外，开始通过法律手段打击“万词霸屏”、“快排”。

据网络信息统计，2021年4月，百度诉深圳A公司涉“搜索引擎优化”不正当竞争纠纷；2022年1月北京市海淀区法院宣判百度诉深圳B公司“帮助用户制造虚假点击数据、扰乱排序结果”不正当竞争案；2022年3月初，苏州市中院宣判苏州C公司利用“万词霸屏”技术干扰搜索引擎算法不正当竞争纠纷案。随着“315晚会”的曝光，“万词霸屏”更是被披露于大众的视野。

我们认为百度搜索结果是百度公司智力劳动的成果，不论是通过人工制造虚假点击影响搜索结果，还是通过技术手段影响搜索结果，其技术方与渠道商的行为，均涉及“不正当竞争”行为，这也是百度打击“万词霸屏”和“快排”的依据。只有通过“法律教育+技术更新”结合的方式，才能逐步恢复行业的秩序。

那使用这些技术的企业（用户）是不是就没有法律风险呢？我们认为不是！原因有二：其一、用户的行为已经获得非法收益，涉及对其同行的“不正当竞争”；其二、其使用“伪原创”过程中，采集他人文章，通过修改拼接发布于自己的网站，涉及侵犯文字作品的“著作权”。

“万词霸屏”不能用，“快排”不能用，“伪原创”不能用，SEO应该怎么做呢？

我们先回忆一下搜索引擎收录内容的原理：搜索引擎的爬虫“蜘蛛”访问目标网站，根据其网页代码识别网页内容，通过对网页内容质量度的评价决定是否收录，且根据复杂的算法对网页内容进行评价和记录，并最终按照一定的规则呈现于用户的搜索结果中。因此，SEO本质上就是帮助搜索引擎更轻松识别优质的内容。SEO一直是围绕这两个维度开展：符合搜索引擎规范的代码以及优质的内容创作，二者不可缺其一。